💄 Почему в рецессию повышается спрос на помаду

В честь Международного женского дня поговорим, пожалуй, о наиболее гламурном индексе. Правда, истинного шика здесь не так уж много — и дело не только в помаде.

В чем суть

Индекс (или эффект) помады описывает поведение потребителей во время рецессии.

Доходы снижаются, поэтому потребители отказываются от дорогостоящих покупок: дома, машины и ювелирных изделий. Вместо них приобретаются предметы «доступной роскоши» — вроде помады и парфюма от любимого бренда. Мелочь, а приятно!

В период экономического спада также преуспевают рестораны быстрого питания и кинотеатры — как альтернатива дорогому досугу.

Терапия покупками

Что способно мгновенно оживить образ в унылой экономической ситуации? Брендовая сумка за десятки тысяч рублей может быть не по карману. А яркая помада того же бренда, стоящая в десять раз дешевле, — другое дело.

Подобные покупки имеют положительный психологический эффект. Как минимум дофамин от новой вещицы снижает стресс и тревогу от внешних событий. Как максимум это воспринимается как вклад в собственный имидж на долгосрок.

История индекса

Индекс помады популяризировал Леонард Лаудер — глава косметической компании Estee Lauder. Бизнесмен заметил, что в США продажи помады выросли на 11% после теракта 11 сентября 2001 года. За событием последовал хаос и экономический спад.

Лаудер предположил, что состояние экономики и продажи помад находятся в обратной зависимости: чем сложнее ситуация, тем чаще женщины отдают предпочтение мелким покупкам.

Впервые эффект проявился 1930-е годы — во время Великой депрессии в США. Тогда продажи косметики в целом выросли на 25%.

Бренды не дремлют

Тенденцией воспользовались крупнейшие модные дома. После Второй Мировой войны в их линейке появились духи и косметика. Так люкс заинтересовал потребителя, стремящегося к доступной роскоши.

Купить помаду или аромат именитого бренда — способ побаловать себя. Возможно, это не самое рациональное решение для личного бюджета. Иногда разум отходит на второй план, уступая место сиюминутному (и не только) удовольствию.

Бьюти-рокировка

Не каждый кризис благоприятен для помады. Так, рецессия, вызванная COVID-19, сильно ударила по продажам средства для губ.

Дело в ношении масок: помада больше не становилась финальным штрихом в образе, а то и вовсе размазывалась по лицу.

Однако списывать индекс не стоит — эффект перенесся на другие продукты. В пандемию увеличились продажи других косметических средств: краски для волос, лака для ногтей и туши для ресниц.

👉 Сократить влияние эффекта и избежать компромиссов с желаемым реально, если рационально управлять финансами. Учитесь вести бюджет и достигать денежных целей в курсе «Порядок в личных финансах».

Ценные бумаги и другие финансовые инструменты, упомянутые в данном обзоре, приведены исключительно в информационных целях; обзор не является инвестиционной идеей, советом, рекомендацией, предложением купить или продать ценные бумаги и другие финансовые инструменты. Уведомляем вас о том, что при приобретении и владении иностранными ценными бумагами вы можете столкнуться с рисками депозитарной инфраструктуры, связанными с геополитической ситуацией.

Весь текст дисклеймера